A Nova Mulher
Em 2011, 63,9% das mulheres ocupadas tinham entre 25 e 49 anos de idade, segundo dados do IBGE. A maior participação das mulheres no
mercado de trabalho, contribui para o crescimento do mercado de produtos e tratamentos relativos à beleza. Mais consumidoras levou
também a uma "uma sofisticação no
mercado de beleza e estética, no qual as ofertas de produtos foram ampliadas e a diferenciação dos
produtos passou a ser elemento de valorização pelas consumidoras" [SEBRAE].
Trabalho e Realização
As mulheres de hoje, além de trabalhadoras (fora do lar) e empreendedoras, puxam este grande
mercado de beleza e estética. Trabalhar
fora, ser protagonista e tomadora de decisões, não significa, no entanto, deixar de lado os cuidados com o corpo e com a aparência. Segundo pesquisa,
"56% das mulheres estão insatisfeitas com sua aparência. O principal motivo é estar acima do peso ideal e o segundo é a insatisfação com o cabelo" [1].
Os consultórios e os salões de beleza tiveram que adaptar-se rapidamente às exigências das mulheres e a esta nova realidade.
Preocupação com o Corpo
Ainda segundo esta mesma pesquisa (Sophia Mind), "A opinião de outras pessoas é importante para se sentirem bem". Esta preocupação é constante e só tende
a aumentar. "79% das mulheres usam produtos de beleza. Entre eles, os mais usados são produtos para o cabelo, cremes hidratantes e maquiagens. O uso de
alguns produtos varia de acordo com a idade. O aumento da renda familiar faz com que aumente o consumo de produtos em todas as categorias investigadas".
Melhores Serviços
A Nova Mulher gasta mais com os serviços relacionados à beleza. Segundo esta mesma pesquisa, "O gasto médio de R$ 97,00 mensais com serviços e tratamentos
de beleza é maior do que o gasto médio de R$ 80,00 unicamente com a compra de produtos de beleza". Os serviços e os produtos de belezas têm poucas
chances de sorferem cortes em caso de situação adversa: "Quando perguntadas sobre quais itens sofreriam corte de gastos em uma situação de crise financeira,
frequentar o salão de beleza seria o segundo item a ser cortado do orçamento das mulheres. A compra de produtos de beleza é um dos últimos itens indicados
ao corte".
Fidelidade ao Produto
As novas consumidoras são fiéis aos produtos que usam. Ainda segundo a pesquisa citada acima, "83% das mulheres se dizem satisfeitas com os produtos de
beleza que estão no mercado atualmente, porém apenas 6% não os trocariam por nenhum outro".
Opiniões que contam
Por fim, para estas Novas Mulheres, as opiniões das "amigas e profissionais da área de beleza são as principais fontes que apresentam novidades de
produtos e, ao mesmo tempo, indicam o uso de produtos específicos" [1].
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